Pubblicità sessista: guardatela con occhi diversi

Si sente parlare sempre più spesso della cosiddetta pubblicità sessista. Nella maggior parte dei casi si riportano immagini in cui viene volgarmente e spudoratamente mandato un messaggio: quello del sesso, spesso lì dove non c'entra per niente, come ad esempio nella pubblicità di un gelato, di una bevanda alcolica, di una sauna o di un telefonino.

Vorrei dimostrare che la maggior parte dei blogger e delle organizzazioni che parlano di pubblicità sessista in rete e nella realtà non hanno manco l'idea di cosa sia il sessismo.

Passiamo dunque alle formalità e domandiamoci prima di giudicare, "che cos'è il sessismo?". Eccovi la definizione di sessismo tratta da wikipedia:

Il sessismo è comunemente considerato una forma di discriminazione tra gli esseri umani basata sul genere sessuale. Un atteggiamento sessista si può manifestare in alcune convinzioni, ad esempio:
-la presunta superiorità o il presunto maggior valore di un sesso rispetto all'altro.
-l'odio per le donne (misoginia).
-l'odio per gli uomini (misandria).
-l'attitudine ad inquadrare uomini e donne in base agli stereotipi di genere e ai relativi pregiudizi.
-assegnare arbitrariamente qualità (positive o negative) in base al sesso.

Mi soffermerei di più sull'odio perchè il sessismo di per sè è caratterizzato soprattutto dall'odio verso un genere. Può altrettanto essere considerato una forma di razzismo. Risulta però che nella pubblicità che molti chiamano sessista troviamo semplicemente una pubblicità erotica che è diversa dall'espressione del rancore verso un sesso di appartenenza. Possiamo vedere corpi maschili e femminili seminudi ad esempio. Si mira quindi a suggerire le tematiche del sesso.

Chi afferma che fare sesso sia sessista? Perchè dunque il sesso deve risultare tale? Un nonsenso.

E' proprio qui che molti iniziano ad inventarsi delle cose come il fatto che una pubblicità mostrata nell'immagine che vedrete sotto possa ledere la dignità femminile in un qualche modo.

Quest'immagine secondo voi, potrebbe mai dare l'idea di schiavizzare una donna rendendola sottomessa e capace di una sola cosa, il sesso? A me sembra solo una cosa stupida e fuorviante in una pubblicità in cui si reclama la cucina o una bevanda. A parte che nella pubblicità vengono mostrate non solo donne ma anche uomini, non capisco perchè azzardarsi a parlare solo del corpo femminile e della sua figura nella società. A me risulta che anche gli uomini abbiano problemi nell'affermarsi, nel mostrare la propria virilità ed essenza. Ma nonostante questo non tenderei mai a sfruttare termini come "sessismo" inquadrandoli là dove non c'entrano.

Il sessismo è ben altro e lontano dalla semplice pubblicità erotica. Non ci cascate, riflettete su quel che dicono gli altri, non prendete le cose dette per buone e quelle che non si conoscono per cattive.

Eccovi di seguito delle vere immagini sessiste per farvi capire cos'è davvero il sessismo:

Ed ecco quelle della semplice pubblicità erotica:

Spero che abbiate compreso le differenze sostanziali tra il mandare dei messaggi fuorvianti riguartanti il sesso ed il sessismo. Scrivetemi nei commenti i vostri dubbi, ma anche di critiche mi aspetterei volentieri. Saluti e grazie per aver letto questo post. Spero che possa servire a qualcosa.

Fonti:
wikipedia.org
razzismodemocratico.blogspot.it